随着“互联网+”深入到生活的方方面面,中国移动家装宽带业务覆盖规模已超2.3亿户,中国移动品质宽带满足了家中每个人高带宽、低时延、多连接、无感知的上网需求,在品质宽带强大的“护航”之下,满足不同家庭成员、不同人群上网需求。由于中国移动宽带业务进入市场晚,近年来,即便是网络规模和品质逐步取得市场领先位置,但对于在碎片化信息中进行消费决策的大众来说,中国移动的家宽业务优势仍是未知事物。这一次,中国移动洞察消费新风向,联合米未传媒拓展喜剧营销新维度,合作“少我”组合,在微博平台上推出爆笑短片《搭点啥》和《全村的选择》,从年轻人群找到突破口,贴近受众的消费喜好,成功打造出圈话题。
剧本围绕家庭宽带的使用场景,从家庭宽带和米面油一样的高频消费属性出发,将产品卖点与喜剧情节完美结合,通过鑫仔和张哲华两位喜剧人细腻演绎,借用东北民俗文化对话大众,叙事结构反转再反转,精巧地设置穿越剧情和谐音梗,剧中人物在家庭生活中一路解锁高速上网不卡顿的小惊喜。暖男姐夫在生活中被压抑的用网需求带动剧情发展,德古拉傲天小舅子从被东北文化“同化”到被互联移动生活“数智化”开启4K新生活。短片凝聚了亲情、温暖、热爱等人生情感体验,也唤起无数受众的心理共振。
中国移动适时跟进热点,创新实现喜剧营销的方式对话年轻人,在输出品牌信息的同时提供了更为独特的情绪价值,成功撬动流量密码。让参与到这场“共嗨式”传播的粉丝成为自来水,为传统家庭市场业务的破圈增长打破更多壁垒。两支短片作为中国移动家庭业务年轻化传播的一次新尝试,让社会化营销更能满足当下年轻人对于娱乐内容的需求,通过微博平台为大家带来刘波宇宙“纯享版”后续。短片一经发布,立刻引发了粉丝们的点赞和互动在互动评区中,中国移动也赢得年轻受众的广泛好评。截至发稿前,全网播放量超600万,转发量2.1万,点赞量11.1万。鑫仔和张哲华的转发互动也扩大了话题传播性,两位演员的粉丝将中国移动植入到剧中金句,形成“不是三十秒不是十秒不是两秒,瞬间中国移动”的融梗,更是蔓延到豆瓣、抖音等多个网络平台。中国移动选择喜剧营销的方式作为与年轻人建立情感连接的基础,敢于面向年轻客户在内容营销维度上做出稀缺性和创新性,成功打造出圈营销案例,带动家宽产品口碑辐射。
